互聯網+體育產業
“互聯網＋”概念及產生背景

“互聯網＋”含義并不是簡單的互聯網技術＋傳統行業，目的是利用網絡化的互聯網技術手段，與傳統行業相互融合發展的基礎上，進一步促進傳統行業的產業鏈升級，形成新型產業發展模式。“互聯網＋”概念是互聯網思維的進一步發展成熟的實踐性成果，帶動和提升社會經濟實體的生命力，為傳統行業的改革、創新提供廣闊的信息化服務平臺，挖掘和利用互聯網技術在傳統行業中的模式優化和資源配置作用，將“互聯網＋”與傳統行業相結合的創新思維廣泛融合于社會各領域之中，形成全面的以互聯網思維為基礎理念和實現途徑的創新性產業。伴隨著互聯網思維的發展，美國通用電氣公司提出“工業互聯網”概念，通過控制智能機器與數據整合全面分析來提高企業生產效率，德國相繼實施“工業４．０”行動計劃，實現傳統工業的智能化、精確化管理。我國的“互聯網＋”涵蓋工、農、商、服務業四大產業，互聯網與傳統零售業相結合，誕生了唯品會、京東、淘寶大型網絡化購物門戶；互聯網與傳統金融行業相結合，催生了支付寶、余額寶、理財通等理財工具；互聯網與傳統健身行業相結合，出現了Ｋｅｅｐ、初戀、咕咚等健身ＡＰＰ軟件。在“互聯網＋”背景下體育產業的發展方向迎合了互聯網思維和傳統體育產業相結合的理念，憑借互聯網技術即可輕松實現體育產業跨界之間的整合。

“互聯網＋”背景下體育產業發展的驅動因素

1、全民健身浪潮奠定群眾基礎

習近平總書記在接見奧運中國體育代表團時，明確指出體育的發展是促進社會發展進步的重要動力，是展現綜合國力的重要標志，強調體育發展對提高人民生活、健康水平、和諧社會的重要意義，深刻落實全民健身戰略，普及全民健身知識，促進健康化中國。落實全民健身國家戰略，努力推進健康中國建設，總書記在全國衛生與健康大會上表示：“沒有全民健康，就沒有全面小康社會”，體育事業的發展是建設健康中國、美麗中國的重要組成部分，在提高人民群眾健康水平，促進人全面素質發展，豐富人類精神文化世界等方面都起著關鍵的作用。

習近平總書記對體育事業發展重要講話從黨和國家層面的高度出發，對全民健身、健康中國建設提出明確要求，體育事業的發展要聯系人民群眾，深入貫徹落實，努力推進健康中國理念。伴隨著2008北京奧運會、2010廣州亞運會、2012年倫敦奧運會、2014南京青奧會、2016里約奧運會等國際性綜合賽事的成功舉辦，點燃了全民健身的熱情。目前，我國有超過３億的人口經常參與體育運動，占全國總人口的27％，經常參與徒步和戶外休閑的人口達到1.3億。可以預見，在未來幾年內全民健身的熱情將我國體育產業巨大的發展潛力。

韓國體育產業占GDP達到3％，美國、法國、日本體育產業占GDP均達到2％以上，2012年我國體育產業僅占GDP的0.6％，我國體育產業GDP占比不僅低于歐美國家，而且距離全球平均水平也有較大差距，在國務院的規劃中，2015年占比將提高到1.3％以上。

我國的體育產業發展雖然尚處于起始階段，但是體育產業發展的市場化程度正在不斷加深，自2007年至2015年，體育產業增加量在7年的復合增長率高達21.3％，2013年體育產業增加值總體規模突破3000億元，較2007年同期增長值2000億元。此外，體育產業在第三產業中的地位越來越重要，2013年體育產業在第三產業中的比重達到1.35％，較2007年增加0.24％，面對如此發展態勢，2014年10月國務院發布《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，意見提出2025年實現體育產業總產值突破5萬億大關，成為推動體育經濟產業持續發展的重要舉措，體育產業蘊含的巨大潛力為體育產業行業鏈發展提供無限商機。

2、將體育信息服務業作為體育產業的重要組成部分推進

體育信息服務業是體育信息產業的重要組成部分，是體育產業發展的重要基礎和技術途徑。相比于醫療、金融、教育等領域信息服務業的廣泛普及，體育信息服務業還處于初步發展階段。體育產業結構的失衡、體育參與度和支出消費不高及體育管理人才匱乏等都阻礙著體育信息服務業發展。

在46號文件將體育產業定調為綠色產業、朝陽產業并確定“2025年體育產業總規模超過5萬億元”目標后，全社會都把體育擺到重要位置。

同時，消費升級為體育信息服務業爆發奠定了良好的市場基礎；隨著近年來國內居民收入和生活水平的提高，越來越多的人愿意將一部分收入投入到體育鍛煉中；技術紅利帶來的驅動力也使傳統體育產業朝著新興方向快速發展，移動互聯網技術、智能可穿戴設備迅速普及，為體育信息服務業帶來了快速發展動力。

在“互聯網+”的推動下，包括互聯網體育在內的體育信息服務業獲得巨大發展空間，體育信息服務業在2016年迎來發展的元年，并將進入發展加速期。此外，各地都已部署不同比例的互聯網體育項目，據統計，廣東省以21.5%的比例位居全國之首，其次是北京市和上海市。另外，全國主要發達省份都擁有互聯網體育重點項目且實施情況良好。由此可見，各地對體育產業重視程度，對體育信息服務業的快速發展具有一定推動作用。

據統計，2015年體育產業增加值為4737億元，鑒于國內體育信息服務業剛剛起步，保守估計體育信息服務業對體育產業增加值貢獻度為5%，也就是體育信息服務業規模為237億元。如果把互聯網體育中相關項目統計在內，體育信息服務業規模將更大，對體育產業帶動作用將更為顯現。因此，重視體育信息服務業，推動體育信息服務業發展是當務之急。

互聯網推動著傳統體育服務業態的轉變

隨著“互聯網+”被納入國家頂層設計，提升至國家戰略層面，利用“互聯網+”推進體育事業發展、促進全民健身廣泛開展已成為趨勢。

各種健身、騎行、跑步、運動商城、體育社交APP的廣泛應用表明，互聯網全方位改變了體育下游產業特別是傳統體育服務形態，線上線下有機融合，互聯網體育方興未艾，成為體育信息服務業的重要組成，也引發了創投資本競相追逐。

隨著“互聯網+”時代的到來，傳統體育企業紛紛走上轉型之路，尤其是體育O2O發展勢頭迅猛。對于體育制造業的企業來說，建設體育商城，可以將線下的資源放到線上的電子商務平臺，實現在線上打開用戶流量的入口；同樣，線上體育商城可以開設線下體驗店，為用戶提供線下多元化體驗，打通線上線下資源渠道，使其得到更多發展機會。

除此之外，更多的體育行業尤其是體育服務業，都在與互聯網牽手，尋求更便捷、多元化的服務，加快轉型步伐。具體來說：就體育健身行業而言，在約教練方面，目前有各種約教練的平臺，場館內教練可實現線上直約，或者是預約教練去場館陪練，從而更加省時、快捷的約到教練進行健身指導和培訓；在約場館方面，通過相關平臺可為用戶提供周邊健身場館和預約服務，避免出現用戶沒有場館鍛煉和找不到場地的情況。

就體育培訓行業而言，傳統體育培訓行業的教育資源存在著分散、水平不一的問題，相關體育培訓平臺能夠整合線下權威的信息、培訓和教學資源，將市場上的優質資源、專業的體育人才與用戶實現匹配，實現集中化、廣泛化傳播。就體育媒體行業而言，在體育視頻直播上，與傳統的單向性、解說員說教式直播模式不同，如今的體育直播更注重與觀眾互動，用彈幕、球迷房間、留言社區等方式增進與球迷間的交流與互動，目前體育媒體行業更多的是在視頻直播上為用戶提供更多元化、全方位的互動平臺，在觀看視頻的同時實現社交。就體育智能產品行業而言，智能手環、智能自行車、可穿戴設備等智能運動產品越來越貼近體育愛好者,特別是隨著AR、VR技術的成熟，體育智能產品將不斷推出，吸引更多人的體驗，不斷擴大健身人群。

從“互聯網+體育”到“互聯網+體育+相關行業”

一方面，利用互聯網、大數據、云計算等信息技術改變傳統產業，推動轉型升級；另一方面，傳統產業或領域相互之間相互融合，以現代信息技術手段為支撐，傳統產業或領域深度融合發展。可以說，多業態融合將成發展趨勢。體育就其本質而言，就是人們共同參與的活動，其開放性、參與性、互動性、包容性的特點鮮明。

作為產業，體育與其他行業融合能夠迅速產生“化學反應”，帶來新的發展。伴隨著體育改革發展的不斷深入，體育的內涵和外延進一步豐富拓展，體育與科技、文化、醫療、養老、旅游、會展等相關行業日益融合，體育服務貿易、體育康復等新型業態層出不窮，體育將愈益體現出多樣性、混合性和包容性等特點，“體育+”形態正在顯現。

《體育發展“十三五”規劃》第一次出現了“體育+”的新提法，強調要“大力發展‘體育+’，積極拓展體育新業態”。《體育產業發展“十三五”規劃》指出，“促進體育與文化、養老、教育、健康、農業、林業、水利、通航等產業的融合發展。”從發達國家體育發展經驗來看，體育與其他產業關聯性較強。

以大型體育賽事的舉辦為例，其明顯拉動周邊的餐飲、酒店、旅游、交通、通訊、房產等。可以預見，未來五年，體育+旅游、體育+娛樂、體育+生活等跨界融合的新業態將風起云涌。同時“互聯網+體育+相關行業”，正成為新的發展業態。特別是移動互聯、物聯網、大數據等普遍應用，將推動相關業態融合和發展。

目前來看，相當多的國內互聯網企業成為體育跨業態融合的“急先鋒”，互聯網+體育+電影、互聯網+體育+電子商務、互聯網+體育+旅游、互聯網+體育+健身醫療、互聯網+體育+培訓、互聯網+體育+智能場館等都是能夠關聯的領域，為各方面所看好，引來了社會資本大量涌入，掀起了新一輪體育產業熱。

作為從事體育信息服務業的各級信息研究和技術服務部門及從業人員，要充分認清大勢、把握大勢，堅定信心、勇于創新，面向社會、面向市場，進一步強化融合共贏思想，善于借力、善于聚力，堅持問題導向、目標導向，堅持有所為有所不為，著眼示范引領，找準突破口，搶占戰略制高點，積極謀劃和大力推進“互聯網+”背景下體育信息服務業各項工作，努力發揮體育信息服務業在深化體育改革、建設健康中國、實現體育強國夢中的技術支撐和服務保障作用。

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