互聯網+農業

2016年中央一號文件指出，“大力推進‘互聯網+’現代農業，應用物聯網、云計算、大數據、移動互聯等現代信息技術，推動農業全產業鏈改造升級。”

“互聯網+”代表著現代農業發展的新方向、新趨勢，也為轉變農業發展方式提供了新路徑、新方法。“互聯網+農業”是一種生產方式、產業模式與經營手段的創新，通過便利化、實時化、物聯化、智能化等手段，對農業的生產、經營、管理、服務等農業產業鏈環節產生了深遠影響，為農業現代化發展提供了新動力。以“互聯網+農業”為驅動，有助于發展智慧農業、精細農業、高效農業、綠色農業，提高農業質量效益和競爭力，實現由傳統農業向現代農業轉型。《農民專業合作社法》是為了支持、引導農民專業合作社的發展，規范農民專業合作社的組織和行為，保護農民專業合作社及其成員的合法權益，促進農業和農村經濟的發展。

合作社是同類農產品的生產經營者自愿聯合民主管理的互助性經濟組織。為成員提供農業生產資料購買，農產品的銷售、加工、運輸、貯藏以及與農業生產經營有關的技術、信息等服務。鄧小平1990年提出：中國農業的改革和發展會有兩個飛躍，第一個飛躍是實行家庭聯產承包為主的責任制，第二個飛躍就是發展集體經濟。

2012年，國務院農村綜合改革工作小組選擇部分省份開展村級集體經濟發展試點 。

2016年中央財政發布《扶持村級集體經濟發展試點的指導意見》選擇13個省份開展扶持村級集體經濟發展試點，支持村集體領辦合作社發展新型實體經濟——“互聯網+合作社+村集體”。

“互聯網+合作社”新型農業服務體系，是由合作社、家庭農場、農業大戶和生產者參與經營，依托互聯網平臺，共同開展信息服務助農“種對、賣好”，技術服務助農“高產、高效”，購銷服務助農“省錢、賺錢”的互助經濟組織，消費分紅，入股創業， 謀求成員共同利益， 服務成員增收致富。

可以看出，“互聯網+合作社”是發展農村集體濟的新型實體，是創新農村社會管理的有效載體，也是未來農業的大趨勢之一。

互聯網+對農業的影響

改革開放以來，我國經濟高速發展，為農業現代化積聚了豐厚的物質條件和技術基礎。然而，千百年來一家一戶的小農生產從業人員數仍然占我國農業人數80%以上，并且在短時間內很難改變，這嚴重阻礙了我國現代農業發展。

“互聯網+”開創了大眾參與的“眾籌”模式，對于我國農業現代化影響深遠。一方面，“互聯網+”促進專業化分工、提高組織化程度、降低交易成本、優化資源配置、提高勞動生產率等，正成為打破小農經濟制約我國農業農村現代化枷鎖的利器;另一方面，“互聯網+”通過便利化、實時化、感知化、物聯化、智能化等手段，為農地確權、農技推廣、農村金融、農村管理等提供精確、動態、科學的全方位信息服務，正成為現代農業跨越式發展的新引擎。“互聯網+農業”是一種革命性的產業模式創新，必將開啟我國小農經濟千年未有之大變局。

“互聯網+”助力智能農業和農村信息服務大提升。智能農業實現農業生產全過程的信息感知、智能決策、自動控制和精準管理，農業生產要素的配置更加合理化、農業從業者的服務更有針對性、農業生產經營的管理更加科學化，是今后現代農業發展的重要特征和基本方向。“互聯網+”集成智能農業技術體系與農村信息服務體系，助力智能農業和農村信息服務大提升。

“互聯網+”助力國內外兩個市場與兩種資源大統籌。“互聯網+”基于開放數據、開放接口和開放平臺，構建了一種“生態協同式”的產業創新，對于消除我國農產品市場流通所面臨的國內外雙重壓力，統籌我國農產品國內外兩大市場、兩種資源，提高農業競爭力，提供了一整套創造性的解決方案。

“互聯網+”助力農業農村“六次產業”大融合。“互聯網+”以農村一二三產業之間的融合滲透和交叉重組為路徑，加速推動農業產業鏈延伸、農業多功能開發、農業門類范圍拓展、農業發展方式轉變，為打造城鄉一二三產業融合的“六次產業”新業態，提供信息網絡支撐環境。

“互聯網+”助力農業科技大眾創業、萬眾創新的新局面。以“互聯網+”為代表新一代信息技術為確保國家糧食安全、確保農民增收、突破資源環境瓶頸的農業科技發展提供新環境，使農業科技日益成為加快農業現代化的決定力量。基于“互聯網+”的“生態協同式”農業科技推廣服務平臺，將農業科研人才、技術推廣人員、新型農業經營主體等有機結合起來，助力“大眾創業、萬眾創新”。

“互聯網+”助力城鄉統籌和新農村建設大發展。“互聯網+”具有打破信息不對稱、優化資源配置、降低公共服務成本等優勢，“互聯網+農業”能夠低成本地把城市公共服務輻射到廣大農村地區，能夠提供跨城鄉區域的創新服務，為實現文化、教育、衛生等公共稀缺資源的城鄉均等化構筑新平臺。

“互聯網+農業”發展現狀

農特集團總裁黃剛在日前舉行的中國“互聯網+農業”大會上指出,首先就是全球農業生鮮電商都面臨的問題。目前各大平臺都在找轉型,互聯網創業活下來是第一步,活得久才是更重要的,而創新就是活得久的源泉。“2012年到2018年之間,我們全面地梳理了中國乃至全球的生鮮電商模式,發現在交易平臺經營是不可能的,只有從后市場供應鏈角度做重構才有商業的機會。農業生鮮電商最重要的仍然是供應鏈。”黃剛表示。

在整個商業生態中,中國的機會跟歐美和日本不一樣。歐美是大農業、農場經濟,所有的歐美農業是被產業巨頭壟斷的。而日本是平臺、農協制定標準,上下游形成原產地直供。只有中國在“互聯網+農業”的創業才有機會。中國生鮮農產品電商平臺正面臨轉型的問題。各大平臺向新零售提供各種創新,京東、每日優鮮等平臺都在從生鮮往新零售切入,傳統的微商正面臨洗牌。朋友圈賣貨已死,但社交尚存,社交IP重構現在已經成為過去,社交的下一輪怎么走值得思考。

在黃剛看來,未來的生鮮農產品新零售應該是“新零售大平臺+新零售社區小店”。目前,社交電商背后形成的朋友圈已進入一個疲軟期,單一的社群商業逐漸蕭條,但是可以看到線下賦能線上的趨勢,線上倒著去賦能線下。“而這個趨勢里,我認為要么是未來新零售大平臺,要么是新零售社區小店的模式,從城市社區到縣域社區相結合。”黃剛說,此外還有新的業態——基于新零售的大健康。新業態背后包含誰靠近用戶場景越近,誰就可能抓住未來的商業機會。

從整個商業邏輯上,曾經電商發展的歷程跟現在“互聯網+農業”發展歷程驚人的相似,早期淘寶時代到新零售時代,是基于平臺生態發展歷程,整個“互聯網+農業”也是從早期的個體的微電商創業到原產地F2B2C的農特的多個品牌呈現。同時,我們還可以看到縣域經濟的發力,未來是原產地直供+新零售全渠道的時代。

“互聯網+農業”發展前景

新鏈接是新零售業態下的“供應鏈+”新鏈接。從產品的連接升級到“情懷”的鏈接,有情懷的產品、有溫度的產品、有黏度的產品,代表著一種社會責任。新鏈接還有場景的鏈接。農產品視頻在互聯網非常火爆,場景化成為新的農業鏈接入口,這背后需要在新型的移動互聯網打造新素材。未來需要從產品鏈接到場景鏈接的新的變革,讓用戶了解農業的內涵、產品背后的故事。新鏈接還包括交易的鏈接。隨著經濟發展,交易的鏈接也發生了很大變革,供應鏈鏈接也發生了巨大變化,比如從縣域供應鏈節點到城市的樞紐集散,到社區站點。

下半場的新生態,則體現在“原產地直供+全渠道新零售”。未來的農業一定是原產地直供+全渠道新零售,這個生態的重構分為從營銷重構到流量入口的重構,到消費場景的重構,到交易方式的重構,以及供應鏈重構和價值鏈重構、商業生態重構等。中國的“互聯網+農業”商機,讓我們又站在新的拐點,希望農特創業者擁抱原產地直采,擁抱新型互聯網的下半場的新商機。

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